La marca norteamericana de ropa deportiva Under Armour ha comenzado su andadura en el mundo del tenis con buen pie. Especializada en el competitivo mundo del fútbol americano, donde Under Armour es una de las marcas de referencia en la fabricación sobre todo de botas y prendas térmicas, acaba de comenzar su expansión en el tenis tras haber apostado desde su entrada en Europa, hace menos de una década, por deportes de práctica masiva como son el futbol y el baloncesto.
Su apuesta por el tenis se ha sustanciado con el fichaje para esta temporada de Andy Murray, actual número cuatro del mundo y miembro del ‘Big Four’, la oficiosa categoría en la que se encuadran los cuatro grandes del tenis actual: Novak Djokovic, Roger Federer, Rafa Nadal y el propio Murray. Under Armour ha ‘quitado’ el jugador escocés a Adidas, que esta inmersa en un proceso de desaceleración en el mundo del tenis.
De momebto, la rela entre la marca estadounidense y el escocés ha comenzado con muy buen pie. Murray ha vuelto a ser protagonista en el primer gran torneo de la temporada. Murray ha sido finalista del Australian Open, regresando de esta manera al primer plano tras haber vivido un gris 2014. Además, Murray ha presentado sus credenciales para asaltar el podio del ranking del ATP World Tour. Para Under Armour, la exposición mediática que le pueda proporcionar Murray es clave para entrar con fuerza en un mercado muy competitivo en el que no sólo tiene que competir a cara de perro con gigantes del deporte en general como Adidas o Nike sino también con fabricantes muy especializados y consolidados en el sector como puedan ser Head, Babolat o Tecnifibre, entre otros.
